Louis Vuitton presenteerde vandaag een collectie waar de hele modewereld al lang naar uitkeek. Omdat Louis Vuitton dit jaar 150 jaar bestaat hebben ze zes ontwerpers uitgenodigd om aan de slag te gaan met het iconische LV logo. De ontwerpers zijn Christian Louboutin, architect Frank Gehry, designer Marc Newson, kunstenaar Cindy Sherman, Karl Lagerfeld en Rei Kawakubo van Comme des Garçons. Het leuke is dat vier van de zes designers zelf óók fashion designers zijn. Best wel bijzonder dat ze nu voor dit project aan de slag gaan bij concurrent Louis Vuitton! Kijk je mee naar het filmpje en het resultaat deze samenwerking?
Natuurlijk is er bij deze campagne een prachtig filmpje gemaakt. Dat maakt de beleving van een merk veel sterker en het is leuk om de tassen live en bewegend te zien. In dit filmpje zien we zes modellen met de Louis Vuitton tassen gemaakt door de gastontwerpers. Je ziet direct de hand van degene die de tas ontworpen heeft. Maar daarover later meer.
Christian Louboutin
In 1854, richtte Louis Vuitton zijn label op. Hij werd bekend met het maken van reiskoffers voor de elite. Handtassen zoals we die nu vooral kennen maakte hij niet. Om zich te onderscheiden én om namaak te voorkomen (toen al!), bedacht hij een uniek patroon. Dat was eerst een grijs canvas, daarna een rode met beige streep, kort daarna een canvas met een licht en donker beige streep. Toen ook deze patronen werden nagemaakt ontwierp hij het Damier (blokken) patroon waarin hij zijn logo al verwerkte. Dit patroon wordt nog steeds gebruikt. In 1896 ontwierp zijn zoon Georges Vuitton het Monogram patroon ter nagedachtenis van zijn vader.
Frank Gehry
Nu, meer dan 100 jaar later, heeft het patroon al veel ‘meegemaakt’. Er is denk ik bijna geen enkel ander logo dat zo herkenbaar is als dat van Louis Vuitton (Chanel uiteraard ook). De tassen van Louis Vuitton zijn daardoor ook erg gewild, ondanks de prijs. Je zou kunnen zeggen dat het iconische logo vaak nagemaakt is, maar nooit geëvenaard. Vakmanschap, kunst en vormgeving zijn altijd belangrijk geweest voor dit Franse merk. Een samenwerken met zes grote namen uit deze vakgebieden lag dan ook voor de hand.
Marc Newson
Het ontwerp van Christian Louboutin is wel het meest herkenbare. Het subtiele rode randje langs de tassen verwijst uiteraard naar de beroemde rode zolen van de schoenen van Louboutin. De andere ontwerpen zijn iets minder herkenbaar voor het grote publiek. De industrieel vormgever Marc Newson heeft een strakke rugzak ontworpen met bont en een opvallende metalen rits. De architect Frank Gehry, bekend van de strakke geometrische architectuur heeft een hele interessant vorm bedacht. De tas lijkt op een beautycase maar dan ‘gedraaid’ wat de tas een hele interessante vorm geeft. Erg bijzonder!
Karl Lagerfeld
Karl Lagerfeld ontwierp een bokszak in drie verschillende maten. De grootste maak is een echte bokszak Niet echt heel praktisch, maar ergens wel humoristisch en ontzettend decadent. Gelukkig zijn de twee kleinste maten wel als handtas te gebruiken.
Cindy Sherman
Wie de kunst kent van de Amerikaanse kunstenaar Cindy Sherman, meester in het vermommen van zichzelf en al tientallen jaren een icoon binnen de hedendaagse kunst, snapt het reisthema wel een beetje. Als je haar niet kent, de messenger bag die ze heeft ontworpen zal veel mensen aanspreken. De tas van Rei Kawakubo is weer een heel ander verhaal. De ontwerpster van Comme des Garçons heeft voor een meer conceptuele aanpak gekozen. De grote shopper is voorzien van drie grote gaten (erg handig…) die mij nog het meest doen denken aan een gezichtje. Volgens mij is het ook de bedoeling dat je de stoftas die je normaal gebruikt om je tas ín te doen als tas gebruikt.
Rei Kawakubo
De campagne foto’s zijn echt hebberigmakend en het is Louis Vuitton echt gelukt om de spanning op te bouwen. Toen een paar maanden geleden bekend werd dat deze zes ontwerpers een collectie zou maken zat de modewereld op het puntje van zijn stoel. Deze limited Editon tassen uit de Celebrating Monogram lijn zijn stuk voor stuk echte kunstwerkjes. Vanaf 15 september zijn de tassen en accessoires verkrijgbaar via Louis Vuitton. Voor meer informatie ga je naar de website van Louis Vuitton. Er zit ook een Louis Vuitton boetiek in de P.C. Hooftstraat in Amsterdam.
